Le tour de table des exemples de réussite a commencé avec Esteban Velasco, Senior Marketing Manager de Cruzcampo Heineken Espagne et auteur du prologue du livre, qui a expliqué comment l’intelligence artificielle leur a permis de réaliser la campagne Con mucho acento avec Lola Flores. Ils ont utilisé la technologie pour ressusciter une personne qui représente les valeurs auxquelles la marque s’identifie, « la famille a adhéré au projet dès le premier instant, ce qui nous a aidés à en faire une réalité ».
Quant à Ana María Alonso López, Media and Research Manager au sein du Grupo MASMOVIL, elle a expliqué comment l’entreprise s’est adaptée à l’évolution des habitudes de consommation de contenu. « Les cibles les plus jeunes consomment des contenus audiovisuels à partir de différents appareils et endroits ». L’utilisation d’Advance TV nous a permis d’adapter le plan média « pour atteindre un public que nous n’atteignons pas par la télévision traditionnelle”, a-t-elle déclaré.
Dans le cas de Telynet, l’utilisation des nouvelles technologies a permis de relever le défi proposé par Campofrío : réaliser l’implémentation numérique de leurs magasins. Et cela a été possible grâce à l’application de réalité augmentée, de telle sorte que les modèles 3D des magasins étaient les mêmes que les modèles physiques, ce qui a permis de concevoir les magasins avant leur mise en œuvre, comme l’a expliqué Enrique Bermúdez Rabal, fondateur et directeur des nouvelles technologies de Telynet.
Tout au long de la rencontre, les participants ont encouragé toutes les entreprises à commencer à appliquer les techniques de marketing 5.0 pour aborder l’avenir, chacun d’entre eux terminant par un message :
Esteban Velasco : « Certaines marques font des plans pour gagner, d’autres font des plans pour vendre ».
Ana María Alonso : « Il n’y a pas d’audience perdue, mais un chemin à parcourir ».
Enrique Bermúdez : « Le marketing 5.0 est une grande opportunité pour les PME ».
L’événement a eu lieu à The Place, « l’espace d’innovation expérimentale de The Valley, qui a été créé pour rendre l’innovation et la technologie tangibles et en faire l’expérience directe », « un engagement en faveur de l’humanisme technologique », en accord avec la philosophie du livre présenté, a déclaré Isabel Núñez, Content Factory Manager de The Valley. Si vous avez manqué l’événement en direct, vous pouvez désormais le regarder en intégralité. |
