| La ronda de casos de éxito comenzó con Esteban Velasco, Senior Marketing Manager de Cruzcampo Heineken España y prologuista del libro, quien explicó cómo la Inteligencia Artificial les permitió llevar a cabo la campaña Con mucho acento protagonizada por Lola Flores, echaron mano de la tecnología para resucitar a una persona que representa los valores con los que se siente identificada la marca, «la familia abrazó el proyecto desde el primer momento, lo que nos ayudó a hacerlo realidad».
Por su parte, Ana María Alonso López, Media and Research Manager en Grupo MASMOVIL, expuso cómo se han adaptado al cambio de hábitos en el consumo de contenido. «Los targets más jóvenes consumen el contenido audiovisual desde diferentes dispositivos y lugares», el uso del Advance TV nos ha permitido adaptar el plan de medios «para alcanzar a un público al que no llegamos a través de la televisión tradicional», afirmó.
En el caso de Telynet, el uso de las nuevas tecnologías les permitió afrontar el reto propuesto por Campofrío: llevar a cabo la implantación digital de sus tiendas. Y lo hicieron a través de la aplicación de Realidad Aumentada, de tal forma que los modelos 3D de las tiendas eran iguales que los modelos físicos permitiendo realizar el diseño de las mismas antes de llevar a cabo la implementación, así lo explicó Enrique Bermúdez Rabal, Founder & CTO Chief Technical Officer de Telynet.
A lo largo del encuentro los participantes animaron a todas las empresas a iniciarse en la aplicación de técnicas de marketing 5.0 para afrontar el futuro, finalizando cada uno de ellos con un mensaje:
Esteban Velasco: «Hay marcas que planifican para ganar y otras que planifican para vender».
Ana María Alonso: «No hay audiencia perdida sino camino que recorrer».
Enrique Bermúdez: «Para las pymes el marketing 5.0 es una gran oportunidad».
El evento tuvo lugar en las instalaciones The Place, «el espacio de innovación experimental de The Valley que nació para hacer tangible y vivir en primera persona la innovación y la tecnología», «una apuesta por el humanismo tecnológico» siguiendo la filosofía del libro presentado, destacó Isabel Núñez, Content Factory Manager The Valley.
Si te perdiste el evento en directo, ya puedes verlo completo. |
